作为首家互联网IT产品消费调研中心，ZDC（ZOL数据中心）致力于从消费终端对中国MP3播放器市场进行消费者喜爱倾向调查，着重对品牌喜爱度和产品关注度进行全面分析，以便于厂商、经销商、消费者三方实现良好的互动。
本月样本情况：本月“MP3播放器市场用户喜爱度调查”从2004年1月1日起，至1月31日止，调查共采集到样本量387546份，经校对审核共计入有效样本量349861份，有效样本率达90.3%。
本月市场简评：近两年来，MP3播放器凭借音质好、外形纤巧、存储量大等优势迅速在数码领域崛起，其整体市场也呈现出井喷式发展，有关数据显示，2003年中国MP3播放器市场销量比2002年翻了一倍多。进入到2004年后，随着消费者对MP3认知度的进一步提升，MP3播放器继续保持了快速的增长势头，且在1月春节期间，MP3播放器还成为不少消费者馈赠亲朋好友的礼品，这不仅在一定程度上增进了MP3播放器的销量，而且也为商家开辟了新的宣传途径。
一、中国MP3播放器市场品牌喜爱度分析 1、品牌喜爱度排行
MP3播放器所具备的诸多优势和堪好的发展前景吸引了众多厂商加入，不论是国外消费电子厂商还是国内知名IT厂商，甚至家电厂商、渠道分销商都纷纷涉足该领域。厂商数量的增多，再加上MP3播放器要求的技术含量较低，使得其品牌影响力度大为削弱，品牌集中度也是逐日下跌；另一方面，贯以在数码领域占据优势的国外品牌却丝毫未见在MP3播放器领域有太多强势。据统计，在2004年1月期间，最受用户喜爱的十大MP3播放器品牌累计关注比例尚不到70%，仅为69.7%；其中，入围的国内品牌共占据了六个席位，累计关注比例达42.4%，入围的国内品牌与国外品牌的关注比例之比约为1.6：1。 国内知名品牌爱国者本月再次夺魁，以14.5%的关注比例成为2004年1月最受用户喜爱的MP3播放器品牌，丰富的产品线、个性化的产品设计再次成就了爱国者在MP3领域的领军地位。 位居第二的为韩国消费电子厂商三星，其关注比例为10.6%。MP3播放器巨大的市场潜力使得三星意欲在2004年全力进军MP3播放器业务，不仅希望将其MP3业务打造成一个集多媒体、内存和数字音乐于一体的核心产业，而且还制定年底销售额翻番的奋斗目标。 另一大国内厂商蒙恬以9.8%的关注比例跻身至品牌喜爱度排行第三名，至此，在MP3播放器品牌喜爱度前三甲中，国内品牌占据了两个席位。 现代、联想、iRiver和明基分列第四至第七位，关注比例均超过5%，朝华数码、台电及JNC位居第八至第十位，关注比例在3%左右。详细排名及比例可见上图所示。
2、本月主要市场动态 本月MP3播放器市场中颇具影响力的应属联想，意欲成为“数码影音娱乐产品专业厂商”的联想在2004年年初发布多款新品，且新品还涵盖不同定位市场端。 高端市场中，联想推出了F900，该产品不仅拥有时尚的金属外观，而且TTS朗读、歌词同步显示，同时还具备双耳机插孔功能，可让两个人同时欣赏同一首音乐。推出的F858、F833，M6则集高雅和时尚于一体。F858采用金属圆筒设计，F833造型方正，而M6却如同水珠造型。 联想在新年伊始便推出数款产品，这不仅意味着这家IT厂商在数码影音领域的发展决心，同时也暗示着2004年MP3播放器市场的不寻常。
二、中国MP3播放器市场产品关注度分析 1、不同容量的MP3播放器关注度对比
128M容量的MP3播放器早在2003年便已跃登主流地位，在2004年年初，128M容量的MP3播放器继续成为众多消费者的关注焦点，据统计，在1月期间，无论是上半月或下半月，1/3以上的消费者始终关注着128M容量的MP3播放器，甚至在1月上半月，128M MP3关注比例达到了70.6%。 64M和256M容量的MP3播放器关注度相当，均在13%左右，64M产品关注度略高于256M产品关注度1个百分点左右。且从1月上下半月变化看，64M和256M产品的关注比例均有1个百分点以上的提升。
2、不同价位的MP3播放器关注度对比
由于128M容量的MP3播放器多集中在700-1000元价位，因此导致该价格段的关注度最高，达到32.3%，而价位在1000-1400元的微型硬盘的MP3播放器和高端的MP3播放器也受到了不少消费者的关注，至此，处于700-1400元价位段的关注比例达到了55.1%，超过整体比例的一半以上。 而400-700元的产品虽然在品牌或音质上略有不足，但也完成可以满足大众消费者的需求，因此，关注该价格段的用户也达到了19.6%。还有一部分用户群则对拥有更多功能的高端MP3播放器情有独衷，价位处于1400-2000元的MP3播放器的关注比例也达到了15.5%。 处于两个极端价位的产品，如400元以下和2000元以上的产品的关注度则相当小，二者的关注比例分别为4.6%和5.1%。
3、最受关注的十款MP3播放器
本月最受用户关注的十款MP3播放器中，爱国者成为最大赢家，共夺得五个席位，另外的席位则由三星、百世、联想、iRiver和苹果获得。入围产品详见上图。 128M的三星YP-55H以近14000点的关注指数夺魁2004年1月最受用户关注的MP3播放器称号，且该产品与位居第二的aigo 夜光型MP3 F007相近约4000点，该产品的优势可见一斑。 位居产品关注排行第二和第三位的均为爱国者产品，型号分别为aigo 夜光型MP3 F007和爱国者月光宝盒MP3 I128。F007自2003年下半年以来就一直受到消费者的高度关注，其在整个MP3播放器市场的排行也是高居不下，而I128则是在本月有一个相当高的关注度提升，并首次入围到前三甲之列。 除上述两款产品外，爱国者还入围了月光宝盒MP3 P128、aigo F008和月光宝盒V128plus三款产品，排名分别位居第六、第七和第九位。至此，爱国者以入围五款产品成为本月入围产品数量最多的品牌。 除爱国者外，国内品牌中的百世和联想也有产品入围，为百世Mh-6618（128MB）和联想F620（128M），排名分别为第四和第五位。而在国外品牌中，除三星外，iRiver及苹果也有产品入围，为iRiver iFP-180TC和苹果iPod 10GB，排名分别为第八和第十位。 以下从参数方面对入围的十款产品进行比较分析。如下表所示。
128M已经牢牢占据目前主流地位，因此128M产品自然也是消费者的主要关注焦点。从入围产品看，除苹果入围的iPod MP3播放器容量达到10G外，其余的均为128M产品，而苹果iPod MP3播放器则是调查开展以来入围的容量最大的MP3播放器。 从产品类型看，录放为主的产品数量略多，达到六款，收录放产品次之，为三款，唯一一款播放型MP3播放器仍为苹果入围产品。在播放时间方面，iRiver iFP-180TC可达到20个小时，是入围产品中播放时间最长的，其他产品多为12个小时。在电池方面，碱性电池的易更换性和低成本导致厂商均使用该类电池，包括7号电池和5号电池，不过从入围产品看，使用7号电池的居多，达到八款产品，而使用5号电池的产品为一款，另外，可充电式锂电池仅有一款。
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三、2月中国MP3播放器市场消费者喜爱倾向预测 由于MP3播放器在2004年内仍将处于高速成长期，因此2月整体市场的关注度仍将保持较高水平，再者，2月将迎来一个特殊的节日――情人节，对于目前将数码产品视为礼品赠送的氛围渐渐形成，因此厂商、经销商将会不遗余力的利用这个节日大力宣传旗下产品，而在厂商、媒体等多方面的宣传下，MP3播放器市场的关注度必定会再度提升，而2月上半月的关注度仍有望超越下半月。 从品牌喜爱度方面看，由于MP3播放器市场品牌集中度呈现下降趋势，因此爱国者、三星、蒙恬、现代等几家知名品牌虽然仍会继续保持排行前列，但其整体关注比例可能面临下降。
作者：ZDC（ZOL数据中心）